01 生产研发

有1000个人为研发Kindle的亚马逊下属公司Lab126工作，核心人物很多来自Palm、苹果和摩托罗拉。其中有20个高级软件工程师和4个工业设计师，总裁Gregg Zehr曾是Palm硬件设计副总裁

02 品牌

1995年亚马逊诞生，杰夫·贝索斯发明了一种更有效率的购书方式，之后又将之变成了网上沃尔玛。12年后，贝索斯用Kindle这个名字让电子书成为新趋势

03 内容平台

亚马逊的策略与苹果的iTunes很像：令人炫目的设备后隐藏一个野心勃勃的商业模式。现在亚马逊提供超过60万种电子书、杂志以及博客订阅，覆盖80%电子书销售市场，Kindle硬件是否盈利还是秘密，但贝索斯承认已在这个平台上有所收益

04 版权分成

今年6月起，亚马逊开放Kindle第三方平台，在去除每本图书不到6美分的邮寄成本之后，亚马逊将向图书作者或出版商支付销售价的35%，但后者所提交的电子书定价必须在2.99~9.99美元之间

05 规则制定者

亚马逊曾被出版商视为与iTunes无异的掠夺。9.99美元的低价曾让Kindle在最短时间内占据最大市场份额，目前这一数字是80%。第三方平台开放后，参与者35%的版税相对于目前美国平均15%的实体出版版税更富有吸引力

06 营销

在巴诺书店的NOOK和iPad威胁下，亚马逊已经把Kindle铺进BestBuy和Target。Kindle上超过一半的畅销电子书都提供免费版本以刺激付费下载，另有Search Inside平台让出版人和作者自主推广作品

07 中国市场优势

子公司卓越亚马逊客户目前覆盖了90%的中国出版公司，大部分合作时间在10年左右，在电子书版权谈判上占有更多优势，尽管它们宣称现在并不准备这么做

08 出货量

尽管亚马逊把Kindle和电子书销售额视为机密，但无论是业界还是业界都认为Kindle占据着电子书阅读器设备55%以上的市场，保守估计也有1亿台吧。

说到底我觉得还是优秀的设备+品牌+内容。